张亚东 王菲_幸福的滋味

2017-09-24 18:34:36     (作)     张亚东 王菲

  文 | 蓝鲸传媒 陆云

  今日早间,一张张召忠地铁玩手机的照片瞬间走红网络。与以往不同的是,除了其本身朴实的装束外,就连边上印着“海带缠潜艇”字样的手袋也引来网友的热议,并直呼求同款。

  

  

  

  

  该照片由@局座召忠后援团的微博发出,随着热度的上升,博主在留言下进行了统一回复,回复中提到,大家关注点都在包上,那款包在局座公众号商城里军品汇今天会有预售。

  蓝鲸传媒查阅了该公众号的商品发现,同款包确已上线,但是需要到8月1日才可发货。

  

  值得注意的是,有意无意的一张照片里的手袋,在局座的影响下就能受到如此关注和热捧,可见网红局座(曾表示不喜欢网红这个称呼)在当下社交媒的巨大影响力,也不禁让人想起时下火热的网红经济的电商变现模式。

  手袋让局座的微店火了,粉丝愿为衍生IP买单

  如今局座的微信公众号粉丝约90万人,以年轻人居多,阅读量10w+已成常态,评论也络绎不绝,可见其在新媒体中的影响力日益增强。

  然而在短时间内取得如此的成功,背后所需要的团队运营费用也可见一斑。

  因此,局座开通了军品汇商城,但是局座表示,开微店的想法是运营团队提出的,并经过了认真的调研后才决定卖的。

  显然,局座本人也不愿错过电商创业机遇,不遗余力地推销个人微店同时,也将其当做退休后回报粉丝的最好方式。随着局座在网络上悄然走红,其个人衍生的IP也成为粉丝消费的主要内容。

  今日走红的“海带缠潜艇”手袋就是很好的例子,利用本身的话题性和影响力带动周边的产品营销,目前该手袋已成为粉丝哄抢的商品。

  值得一提的是,张召忠在B站直播中也曾为自己的电商生意做宣传,力推其微信商城中的同款T恤。但局座本人称销售量并不可观,这些东西对团队来讲增加了一些收入,但是靠这些收入还远远不够。

  从电视到新媒体过渡,局座是如何成为一个网红的

  那么作为一个花甲之年的老人,为何在网络上有如此的影响力?

  公开资料显示,张召忠,网友戏称“局座”,是中国著名的军事理论家和军事评论家,军衔为海军少将。局座自2006年参与中央电视台《防务新观察》栏目制作以来,因其军事、政治观点犀利且独树一帜,常常发表富有争议和话题性言论,被观众们诙谐地称呼为“战略忽悠局局长”。

  如今张绍忠可谓是老年网红届的第一把交椅。其生活工作的一举一动均能引起不小的反响,也得益于在传统电视媒体工作而产生的名人效应。

  早在1992年,局座就作为嘉宾参与中央电视台《军事天地》栏目制作。2003年,多次被CCTV聘为“特邀评论员”;2015年正式退休;2015年10月起,张召忠教授作为主讲人,出席凤凰军事特别栏目《张召忠说》;2016年1月8日,参加《最强大脑》。

  在退出央视后,2015年12月他还开通了个人微信公众号,短短15天“局座召忠”用户数突破20万。2016年5月13日,在斗鱼TV上直播《战舰世界》。2016年7月,在B站进行了直播,其热度导致后台直接宕机。2016年10月,张召忠在自己的实名微博“局座召忠”发布了第一条微博。

  从一开始被央视邀请做嘉宾到参与节目的制作,再到退出电视台推出了自己的个人节目公众号微博,局座完成了一个从传统电视媒体到现代社交媒体的转型。

  能在网络上得到超高的关注度,这背后不得不归功于其在电视媒体的工作经验和对于社交媒体的熟练运用。

  不会变现的少将不是好的媒体人

  从一张图片引发网友热议可以看出,如今的网红可以带动海量粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力等等。网红电商有别于传统电商源于其强社交属性,并且可以带来强大的购买力。

  作为线上变现的重要模式,网红电商在过去一年里高速发展。微博橱窗数据显示,2017年第二季度网红电商累计月日均交易额超过5470万元。

  从前,网红经济一开始结合的是论坛、网络社区的方式,然后结合文学、小说、博客等早期自媒体,现在是结合新的自媒体、电商、视频方式出现,未来它依然会存在,只不过它每一个阶段表现形式或者是主要负载体不停变化。

  如此看来,局座虽然年事已高,但其在论坛社区、博客、自媒体、电商、直播等领域的却均有涉足,并且能玩儿的花样百出。从一个最初的军人到从事电视媒体的工作,再到退休后花样玩转社交媒体,局座完成了一次又一次的转型。在与新时代接轨的同时,还能深谙网红变现之道,着实令人敬佩。

本站原创作品,未经书面授权,不得转载,违者必究!

01234567891011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950